Հրապարակվել է 2025 թվականի «Աշխարհի լավագույն 50 հագուստի ապրանքանիշերի ցանկը՝ ըստ արժեքի». 4 չինական ապրանքանիշեր ընդգրկվել են ցանկում՝ նոր թափ հաղորդելով արտաքին առևտրի զարգացմանը
Վերջերս բրիտանական առաջատար ապրանքանիշերի գնահատման գործակալությունը՝ Brand Finance-ը, պաշտոնապես հրապարակեց 2025 թվականի «Գլոբալ հագուստի 50 լավագույն ապրանքանիշերի ցանկը՝ ըստ արժեքի» (Apparel 50 2025): Ցանկը ոչ միայն արտացոլում է համաշխարհային հագուստի արդյունաբերության ապրանքանիշային լանդշաֆտի փոփոխությունները, այլև ընդգծում է չինական ապրանքանիշերի առաջընթացը միջազգային շուկայում. 4 չինական ապրանքանիշեր (ներառյալ Հոնկոնգից, Չինաստան), ինչպիսիք են Anta-ն և Bosideng-ը, հաջողությամբ ընդգրկվել են ցանկում՝ նոր թափ հաղորդելով Չինաստանի հագուստի արտաքին առևտրի զարգացմանը:
Chanel-ը գլխավորում է ցուցակը, ֆրանսիական ապրանքանիշերը՝ լավագույն տասնյակում
Այս տարվա ցուցակում ֆրանսիական շքեղության ապրանքանիշ Chanel-ը զբաղեցրել է առաջատար դիրքը՝ 37.913 միլիարդ ԱՄՆ դոլար արժեքով, գրանցելով տպավորիչ տարեկան 45.4% աճի տեմպ, դառնալով աշխարհի ամենաարժեքավոր հագուստի ապրանքանիշը։ Մեկ այլ ֆրանսիական ապրանքանիշ՝ Louis Vuitton-ը, զբաղեցրել է երկրորդ տեղը՝ 32.917 միլիարդ ԱՄՆ դոլար արժեքով և 2.1% աճի տեմպով։ Ամերիկյան սպորտային հագուստի Nike ապրանքանիշը զբաղեցրել է երրորդ տեղը՝ 29.428 միլիարդ ԱՄՆ դոլար արժեքով, չնայած նրա ապրանքանիշի արժեքը նախորդ տարվա համեմատ փոքր-ինչ նվազել է 1.5%-ով։
Հատկանշական է, որ ֆրանսիական ապրանքանիշերը զբաղեցնում են համաշխարհային լավագույն տասնյակի տեղերի կեսը: Chanel-ից և Louis Vuitton-ից բացի, Hermès-ը, Dior-ը և Cartier-ը զբաղեցրել են համապատասխանաբար 4-րդ, 8-րդ և 9-րդ տեղերը՝ ցույց տալով Ֆրանսիայի ուժեղ կողմերը բարձրակարգ հագուստի և շքեղ ապրանքների ոլորտում: Ավելին, շվեյցարական Rolex-ը գրանցել է բացառիկ արդյունքներ՝ զբաղեցնելով 5-րդ տեղը՝ 18.772 միլիարդ ԱՄՆ դոլար ապրանքանիշի արժեքով և 36.0% տարեկան աճի տեմպով: Գերմանական Adidas-ը զբաղեցրել է 6-րդ տեղը՝ 18.484 միլիարդ ԱՄՆ դոլար ապրանքանիշի արժեքով և 27.9% աճի տեմպով: Իսպանական արագ նորաձևության Zara ապրանքանիշը զբաղեցրել է 7-րդ տեղը՝ 18.086 միլիարդ ԱՄՆ դոլար ապրանքանիշի արժեքով: Սակայն իտալական Gucci-ն դարձել է լավագույն տասնյակի միակ ապրանքանիշը, որը գրանցել է զգալի բացասական աճ. նրա ապրանքանիշի արժեքը կազմել է 11.358 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, ինչը տարեկան անկում է գրանցել՝ 23.6%:
2025 թվականի աշխարհի լավագույն 10 հագուստի ապրանքանիշերը ըստ արժեքի
Չինական ուժեղ կողմերը. ցանկում 4 ապրանքանիշեր, Անտան և Բոսիդենգը առաջատար են արտաքին առևտրի նոր հնարավորություններում
Այս տարվա համաշխարհային լավագույն 50 ապրանքանիշերի ցանկում Չինաստանից (ներառյալ մայրցամաքային Չինաստանը և Հոնկոնգը, Չինաստան) ընդհանուր առմամբ ընդգրկվել են 4 ապրանքանիշեր՝ Chow Tai Fook (Հոնկոնգ, Չինաստան), Anta (Չինաստան), Lao Feng Xiang (Չինաստան) և Bosideng (Չինաստան): Սա վկայում է չինական հագուստի ապրանքանիշերի միջազգային ճանաչման և շուկայական մրցունակության շարունակական բարելավման մասին:
- Չոու Թայ Ֆուկ. Որպես Հոնկոնգի (Չինաստան) ոսկերչական իրերի և հագուստի ոլորտի ներկայացուցիչ ապրանքանիշ՝ Չոու Թայ Ֆուկը զբաղեցրել է 22-րդ տեղը կայուն շուկայական ցուցանիշներով, ինչը կարևոր այցեքարտ է չինական ոսկերչական ապրանքանիշերի համար՝ համաշխարհային շուկա մուտք գործելու համար։
102|ինֆո|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- Անտա. 28-րդ տեղում գտնվող Անտան վերջին տարիներին անընդհատ բարելավել է իր սպորտային հագուստի պրոֆեսիոնալիզմը՝ տեխնոլոգիական նորարարությունների և միջազգային միջոցառումների հետ համագործակցության միջոցով (օրինակ՝ Օլիմպիական խաղերի հովանավորությունը): Դրա «KT7»-ի նման ապրանքային շարքերը լավ ընդունելության են արժանացել արտասահմանյան շուկաներում՝ ամուր հիմք դնելով չինական սպորտային հագուստի ապրանքանիշերի համար՝ արտաքին առևտրի ուղիները ընդլայնելու համար:
- Լաո Ֆենգ Սյանգ. 38-րդ տեղում գտնվող Լաո Ֆենգ Սյանգը իր դարավոր ապրանքանիշային ժառանգության և ավանդական արհեստագործության նորարարությունների շնորհիվ ապահովել է իր դիրքը համաշխարհային զարդերի և հագուստի շուկայում: Դրա արտադրանքը վաճառվում է բազմաթիվ երկրներում և տարածաշրջաններում, ինչը այն դարձնում է ավանդական չինական մշակույթի և ժամանակակից հագուստի ինտեգրման մոդել:
- Բոսիդենգ. 45-րդ տեղում գտնվող Բոսիդենգը կենտրոնանում է փափկամազ բաճկոնների արտադրանքի մասնագիտական զարգացման վրա: Իր մատակարարման շղթան օպտիմալացնելով և արտասահմանյան խանութների ցանցը ընդլայնելով՝ այն աստիճանաբար ներթափանցել է բարձրակարգ շուկաներ, ինչպիսիք են Եվրոպան և Միացյալ Նահանգները՝ դառնալով գլոբալ դարձող չինական հագուստի ապրանքանիշերի շարքում հիմնական ուժ:
Ցանկի ընդհանուր տեսանկյունից, համաշխարհային հագուստի ապրանքանիշերի լանդշաֆտը 2025 թվականին ներկայացնում է «բարձրակարգ ապրանքանիշերի կայուն աճի, սպորտային հագուստի ապրանքանիշերի միջև տարբերակման և տարածաշրջանային ապրանքանիշերի աճի» միտում։ Լյուքս ապրանքանիշերը և պրոֆեսիոնալ սպորտային հագուստի ապրանքանիշերը (օրինակ՝ Rolex-ը և Adidas-ը) պահպանել են բարձր աճ, մինչդեռ որոշ արագ նորաձևության և ավանդական ապրանքանիշեր (օրինակ՝ Gucci-ն) ճնշման տակ են ճշգրտման համար։ Միևնույն ժամանակ, Չինաստանի և Կանադայի նման տարածաշրջանների ապրանքանիշերը (օրինակ՝ Lululemon-ը) արագացնում են իրենց առաջընթացը՝ բազմազան կենսունակություն հաղորդելով համաշխարհային հագուստի արդյունաբերությանը։ Այս զարգացումների շարքում չինական ապրանքանիշերի համատեղ ներառումը ցուցակում ոչ միայն արտացոլում է Չինաստանի ներքին հագուստի արդյունաբերության առաջընթացի նվաճումները, այլև բացում է նոր ուղիներ արտաքին առևտրի շուկայի համար։ Ապագայում, քանի որ Anta-ի և Bosideng-ի նման ապրանքանիշերը ավելի են խորացնում իրենց ներկայությունը արտասահմանյան շուկաներում, Չինաստանի հագուստի արտաքին առևտուրը, ինչպես սպասվում է, ավելի մեծ առաջընթաց կունենա բարձրակարգ և պրոֆեսիոնալ ոլորտում։
Հրապարակման ժամանակը. Հոկտեմբերի 14-2025